2025年8月，随着全国中小学陆续开学，“开学经济”迎来新一轮消费热潮。从联名文具到智能学习设备，家长与学生共同推动市场升温，展现出教育消费升级的新趋势。
联名文具：IP赋能下的“社交货币”
晨光文具与故宫文化、漫威等IP联名系列成为爆款，一支“故宫金笔”售价199元仍需预约抢购。数据显示，2025年8月文具类目销售额同比增长37%，其中联名款占比超60%。家长王女士表示：“孩子要同学分享，联名文具既是学习工具，也是社交资本。”
数码产品：从“工具”到“学习伴侣”
学习机市场持续火爆，科大讯飞AI学习机T30 Pro单月销量破10万台，其“错题本自动生成”“知识点图谱”功能精准击中家长痛点。平板电脑方面，华为MatePad Pro凭借教育中心App的“同步课”功能，在三四线城市销量同比增长210%。
消费升级：家长更愿为“效率”买单
京东大数据显示，2000元以上学习机成交额占比从2020年的12%提升至2025年的45%。家长李先生坦言：“以前买文具图便宜，现在更看重能否帮孩子提升效率。”这种转变推动市场向高端化、智能化发展。
专家解读：教育理念迭代驱动消费
中 国教育科学研究院专家指出，“开学经济”升温反映三大变化：一是“双减”政策下家长更注重课内学习效率；二是Z世代学生追求个性化表达；三是智能技术深度融入教育场景。
未来趋势：从“单品”到“生态”
头部品牌已开始布局“硬件+内容+服务”生态。例如，作业帮推出“学习机+错题打印机+AI辅导”套装，复购率提升。业内预测，2026年教育硬件市场规模将突破1500亿元，其中智能设备占比超60%。
结语
从一支联名笔到一台AI学习机，“开学经济”的背后是教育需求与消费升级的双重驱动。当家长愿意为“学习仪式感”支付溢价，当技术重新定义“学习工具”，这场消费热潮正悄然重塑教育生态。正如一位从业者所言：“现在的开学购物车，装的不只是商品，更是对未来的投资。”
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