2025年暑期，“旅游+”模式成为国内旅游市场创新主引擎。从“体育+旅游”到“农业+旅游”，从“工业+旅游”到“科技+旅游”，跨界融合项目不仅拓展旅游边界，更催生出一批“小而美”的新业态。据文旅部数据，暑期“+旅游”项目接待游客量同比增长89%，人均消费较传统旅游提升42%，成为行业增长新动能。
体育+旅游：赛事经济带动目的地爆火
2025年环青海湖公路自行车赛期间，青海湖周边酒店入住率达98%，景区推出“骑行补给站”“观赛露营区”等配套服务，带动周边餐饮消费增长300%。在浙江千岛湖，铁人三项赛与旅游深度绑定，选手可凭参赛号码牌免费游览森林氧吧、啤酒小镇等景点，家属则享受酒店折扣与专属接驳车服务。此外，新疆那拉提草原的“空中草原马术表演”结合旅游体验，游客可穿戴专业装备参与草原骑射，单日接待量突破2000人次。
农业+旅游：乡村经济焕发新生机
在四川成都，新津区“天府农博园”推出“稻田艺术节”，游客可参与巨型稻田画创作、稻草人DIY等活动，并品尝现磨稻米制作的甜品。浙江安吉的“白茶庄园”开发“采茶-炒茶-品茶”全链条体验，游客可学习传统杀青工艺，并将自制茶叶带回家，庄园日均接待游客超500人。此外，广东从化的“荔枝文化节”通过“荔枝采摘+民宿体验”组合，带动周边民宿入住率提升至85%，果农收入增长2倍。
工业+旅游：老厂房变身网红打卡地
青岛啤酒博物馆推出“啤酒酿造大师课”，游客可参与麦芽粉碎、糖化、发酵等全流程，并定制专属啤酒标签，课程费用299/人，暑期预约量超1.2万人次。在景德镇，陶溪川文创街区将废弃瓷厂改造为艺术空间，定期举办“陶艺市集”“音乐派对”，吸引年轻游客打卡，街区商户日均营业额突破10万。此外，北京首钢园的“高线公园”利用工业管廊建设空中步道，游客可俯瞰冬奥场馆与首钢大桥，成为京西新晋网红景点。
科技+旅游：沉浸式体验引领未来趋势
河南洛阳的“应天门遗址博物馆”运用AR技术还原唐代盛景，游客通过手机扫描建筑残垣，即可观看“神都夜宴”全息投影，单日体验人数超3000人。在海南三亚，亚特兰蒂斯酒店与元宇宙平台合作推出“虚拟水族馆”，游客可佩戴VR设备与白鲸互动，并收集数字藏品，该项目吸引大量科技爱好者，酒店复购率提升15%。此外，上海迪士尼乐园的“漫威英雄总部”增设“动作捕捉体验区”，游客可模仿超级英雄动作生成3D动画，视频可实时分享至社交平台。
专家观点：跨界融合需警惕“为加而加”
旅游研究院专家指出，“+旅游”的核心在于通过资源整合创造新价值，而非简单叠加业态。例如，青岛啤酒博物馆的成功源于将工业遗产与消费场景深度融合，而部分景区盲目跟风建设的“农业乐园”“科技馆”则因缺乏特色沦为鸡肋。他建议，目的地应立足自身资源禀赋，选择1-2个跨界领域重点突破，例如文化资源丰富的地区可发展“非遗+旅游”，生态优势突出的区域可主打“康养+旅游”，避免同质化竞争
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